การพัฒนาผลิตภัณฑ์สัตว์เลี้ยงในยุโรป 2024

ความสัมพันธ์ระหว่างสัตว์เลี้ยงและมนุษย์ได้พัฒนาจากความสัมพันธ์ที่เอื้อประโยชน์ซึ่งกันและกันไปสู่ความผูกพันในครอบครัวที่แน่นแฟ้น ในช่วงการระบาดใหญ่ของโควิด-19 ความสัมพันธ์นี้ยิ่งแน่นแฟ้นมากขึ้นเมื่อสัตว์เลี้ยงกลายเป็นสมาชิกคนสำคัญของครอบครัว ก่อให้เกิดกระแสการ "ทำให้สัตว์เลี้ยงเป็นมนุษย์" เจ้าของสัตว์เลี้ยง ซึ่งมักถูกเรียกว่า "พ่อแม่สัตว์เลี้ยง" เริ่มปรับเปลี่ยนวิถีชีวิตของสัตว์เลี้ยงให้สอดคล้องกับวิถีชีวิตของตนเอง โดยให้ความสำคัญกับสุขภาพ โภชนาการ และความเป็นอยู่โดยรวม แม้ว่าการระบาดจะคลี่คลายลงแล้ว แต่ความรู้สึกนี้ยังคงอยู่

“สัตว์เลี้ยงก็เหมือนเด็กๆ” พอล ฟาน เดอร์ ราด ผู้เชี่ยวชาญด้านอุตสาหกรรมสัตว์เลี้ยงกล่าว “เราต้องการมอบชีวิตที่แข็งแรง ยืนยาว และมีความสุขให้กับพวกมัน” เทรนด์การให้ความสำคัญกับมนุษย์เช่นนี้กระตุ้นให้เจ้าของสัตว์เลี้ยงพิจารณาอาหารของสัตว์เลี้ยงอย่างใกล้ชิดเช่นเดียวกับอาหารของตนเอง โดยหลีกเลี่ยงการบริโภคเกลือ น้ำตาล และไขมันมากเกินไป นิโคล เพลีย์ รองประธานบริหารของ UK Pet Food กล่าวว่า การให้ความสำคัญกับสุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดีเช่นนี้เป็นแรงผลักดันให้เกิดความต้องการอาหารสัตว์เลี้ยงระดับพรีเมียมและอาหารเฉพาะทาง ซึ่งมีส่วนผสมของโพรไบโอติก พรีไบโอติก และอาหารเสริมเพื่อสุขภาพที่ดี เพื่อเสริมสร้างระบบย่อยอาหาร เสริมสร้างภูมิคุ้มกัน และเสริมสร้างสุขภาวะโดยรวม

ตลาดอาหารสัตว์เลี้ยงเติบโตอย่างมีนัยสำคัญ โดยในปี 2565 เฉพาะยุโรปมีสัตว์เลี้ยงถึง 340 ล้านตัว ตามข้อมูลของ FEDIAF ยอดขายอาหารสัตว์เลี้ยงประจำปีในภูมิภาคนี้มีมูลค่ารวม 29.1 พันล้านยูโร เติบโตที่ 5.1% ในด้านมูลค่า และ 3.5% ในด้านปริมาณ โดยอิตาลีเป็นตลาดที่โดดเด่นในด้านการเติบโตอย่างรวดเร็ว อย่างไรก็ตาม แม้ว่าการเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วของจำนวนสัตว์เลี้ยงหลังการระบาดใหญ่จะคงที่แล้ว แต่คาดว่ามูลค่าตลาดจะยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง แม้ว่าจะอยู่ในระดับที่คงที่ก็ตาม เปาโล การ์โร ผู้อำนวยการอาวุโสฝ่ายข้อมูลเชิงลึกทางธุรกิจของเซอร์คานา กล่าว

อีกหนึ่งภาคส่วนที่กำลังเติบโตอย่างรวดเร็วคืออาหารสัตว์เลี้ยงสดและแช่แข็ง เจ้าของสัตว์เลี้ยงกำลังมองหาทางเลือกระดับพรีเมียมมากขึ้น ซึ่งรวมถึงแผนอาหารแบบเฉพาะบุคคล เช่น "The Pets Table" ของ HelloFresh ซึ่งนำเสนอสูตรอาหารสัตว์เลี้ยงเกรดเดียวกับคน คาดการณ์ว่าตลาดอาหารสัตว์เลี้ยงแบบส่งตรงถึงผู้บริโภคจะเติบโตที่อัตราการเติบโตเฉลี่ยต่อปี (CAGR) มากกว่า 20% สู่ระดับ 1.8 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐภายในปี 2033 โดยได้รับแรงหนุนจากบริการสมัครสมาชิกและความต้องการอาหารและขนมสัตว์เลี้ยงระดับพรีเมียมที่เพิ่มมากขึ้น

แม้จะเผชิญกับวิกฤตค่าครองชีพสูง แต่เจ้าของสัตว์เลี้ยงก็แสดงให้เห็นถึงความยืดหยุ่นในการให้ความสำคัญกับสัตว์เลี้ยงของตน บางคนปรับการใช้จ่ายด้วยการซื้อจำนวนมากหรือมองหาส่วนลด แต่หลายคนกลับไม่ยอมลดคุณภาพ อาหารสัตว์เลี้ยงตราสินค้าของผู้ผลิตเองมีการเติบโตอย่างโดดเด่น ครองส่วนแบ่งตลาดยุโรปอย่างมีนัยสำคัญ ในปี พ.ศ. 2565 คิดเป็น 18% ของมูลค่า 10.8 พันล้านยูโรในหกตลาดใหญ่ที่สุดของยุโรป
เนื่องจากเจ้าของสัตว์เลี้ยงยังคงให้ความสำคัญกับสัตว์เลี้ยงของตนมากขึ้น ความต้องการผลิตภัณฑ์ดูแลสัตว์เลี้ยงที่มีสุขภาพดีขึ้น พรีเมียม และมีนวัตกรรมใหม่จึงถูกกำหนดให้กำหนดอนาคตของเศรษฐกิจสัตว์เลี้ยง