การพัฒนาผลิตภัณฑ์สัตว์เลี้ยงในยุโรป 2024

ความสัมพันธ์ระหว่างสัตว์เลี้ยงกับมนุษย์ได้พัฒนาจากความสัมพันธ์ที่เอื้อประโยชน์ซึ่งกันและกันไปสู่ความผูกพันในครอบครัวที่แน่นแฟ้น ในช่วงการระบาดของ COVID-19 ความสัมพันธ์นี้แข็งแกร่งขึ้นเมื่อสัตว์เลี้ยงกลายมาเป็นสมาชิกที่สำคัญของครอบครัว ทำให้เกิดกระแสนิยมที่ "ทำให้สัตว์เลี้ยงเป็นมนุษย์" เจ้าของสัตว์เลี้ยงซึ่งมักเรียกกันว่า "พ่อแม่ของสัตว์เลี้ยง" เริ่มปรับวิถีชีวิตของสัตว์เลี้ยงให้สอดคล้องกับวิถีชีวิตของตนเอง โดยให้ความสำคัญกับสุขภาพ โภชนาการ และความเป็นอยู่โดยรวม แม้ว่าการระบาดจะคลี่คลายลงแล้ว แต่ความรู้สึกนี้ยังคงอยู่

“สัตว์เลี้ยงก็เหมือนเด็กๆ” พอล ฟาน เดอร์ ราด ผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมสัตว์เลี้ยงกล่าว “เราต้องการให้สัตว์เลี้ยงมีชีวิตที่แข็งแรง อายุยืนยาว และมีความสุขมากขึ้น” กระแสความมีมนุษยธรรมนี้ทำให้เจ้าของสัตว์เลี้ยงต้องพิจารณาอาหารของสัตว์เลี้ยงอย่างใกล้ชิดเช่นเดียวกับอาหารของตนเอง โดยหลีกเลี่ยงเกลือ น้ำตาล และไขมันส่วนเกิน ตามที่นิโคล เพลีย์ รองซีอีโอของ UK Pet Food กล่าว การให้ความสำคัญกับสุขภาพและความสมบูรณ์ของร่างกายนี้ทำให้มีความต้องการอาหารสัตว์เลี้ยงระดับพรีเมียมและพิเศษที่มีส่วนผสม เช่น โพรไบโอติก พรีไบโอติก และอาหารเสริมที่เสริมการทำงาน เพื่อปรับปรุงการย่อยอาหาร เสริมสร้างภูมิคุ้มกัน และเพิ่มความสมบูรณ์ของร่างกายโดยรวม

ตลาดอาหารสัตว์เลี้ยงเติบโตอย่างมีนัยสำคัญ โดยยุโรปเพียงแห่งเดียวมีสัตว์เลี้ยง 340 ล้านตัวในปี 2022 ตามข้อมูลของ FEDIAF ยอดขายอาหารสัตว์เลี้ยงประจำปีในภูมิภาคนี้มีมูลค่ารวม 29,100 ล้านยูโร เติบโต 5.1% ในด้านมูลค่าและ 3.5% ในด้านปริมาณ โดยอิตาลีโดดเด่นในเรื่องการเติบโตอย่างรวดเร็วของตลาด อย่างไรก็ตาม แม้ว่าการเลี้ยงสัตว์เลี้ยงที่เพิ่มขึ้นหลังการระบาดใหญ่จะคงตัว แต่คาดว่าตลาดจะยังคงเติบโตต่อไปในด้านมูลค่า แม้ว่าจะในอัตราที่คงที่ก็ตาม Paolo Garro ผู้อำนวยการอาวุโสด้านข้อมูลเชิงลึกทางธุรกิจของ Circana กล่าว

อีกหนึ่งภาคส่วนที่กำลังเติบโตอย่างรวดเร็วคืออาหารสัตว์สดและแช่แข็ง เจ้าของสัตว์กำลังมองหาทางเลือกระดับพรีเมียมมากขึ้นเรื่อยๆ รวมถึงแผนอาหารที่ปรับแต่งได้ เช่น "The Pets Table" ของ HelloFresh ซึ่งนำเสนอสูตรอาหารสำหรับสัตว์เลี้ยงที่ปรับให้เหมาะกับคน ตลาดอาหารสัตว์ที่ขายตรงถึงผู้บริโภคคาดว่าจะเติบโตที่อัตรา CAGR มากกว่า 20% โดยจะแตะระดับ 18,000 ล้านดอลลาร์ในปี 2033 โดยได้รับแรงหนุนจากบริการสมัครสมาชิกและความต้องการอาหารและขนมสำหรับสัตว์เลี้ยงที่อร่อยและเพิ่มขึ้น

แม้จะมีวิกฤตค่าครองชีพสูง แต่เจ้าของสัตว์เลี้ยงก็แสดงให้เห็นถึงความยืดหยุ่นในการให้ความสำคัญกับสัตว์เลี้ยงของตน ในขณะที่บางคนปรับการใช้จ่ายโดยการซื้อเป็นจำนวนมากหรือค้นหาส่วนลด แต่หลายคนไม่ยอมประนีประนอมในเรื่องคุณภาพ อาหารสัตว์ตราสินค้าส่วนตัวมีการเติบโตที่โดดเด่น โดยครองส่วนแบ่งที่สำคัญในตลาดยุโรป ในปี 2022 อาหารสัตว์ดังกล่าวคิดเป็น 18% ของหมวดหมู่มูลค่า 10.8 พันล้านยูโรในตลาดที่ใหญ่ที่สุดหกแห่งของยุโรป
เนื่องจากเจ้าของสัตว์เลี้ยงให้ความสำคัญกับสัตว์เลี้ยงของตนมากขึ้น ความต้องการผลิตภัณฑ์ดูแลสัตว์เลี้ยงที่มีสุขภาพดีกว่า พรีเมียม และมีนวัตกรรมใหม่จึงถูกกำหนดให้กำหนดอนาคตของเศรษฐกิจสัตว์เลี้ยง