Desarrollo de productos europeos para mascotas 2024
La relación entre mascotas y humanos ha evolucionado de una relación de utilidad mutua a un profundo vínculo familiar. Durante la pandemia de COVID-19, esta conexión se fortaleció a medida que las mascotas se convirtieron en miembros integrales de la familia, dando lugar a la tendencia de "humanizar" a las mascotas. Los dueños de mascotas, a menudo llamados "padres de mascotas", comenzaron a armonizar el estilo de vida de sus mascotas con el suyo, priorizando la salud, la nutrición y el bienestar general. Si bien la pandemia ha remitido, este sentimiento persiste.
"Las mascotas son como niños", afirma el experto en la industria de mascotas Paul van der Raad. "Queremos brindarles vidas más sanas, largas y felices". Esta tendencia hacia la humanización ha impulsado a los dueños de mascotas a examinar la dieta de sus mascotas tan de cerca como la suya propia, evitando el exceso de sal, azúcar y grasas. Según Nicole Paley, subdirectora ejecutiva de UK Pet Food, este enfoque en la salud y el bienestar ha impulsado la demanda de alimentos premium y especializados para mascotas, con ingredientes como probióticos, prebióticos y suplementos funcionales para mejorar la digestión, reforzar el sistema inmunitario y mejorar el bienestar general.
El mercado de alimentos para mascotas ha crecido significativamente; solo Europa albergaba 340 millones de mascotas en 2022, según FEDIAF. Las ventas anuales de alimentos para mascotas en la región totalizan 29.100 millones de euros, con un crecimiento del 5,1 % en valor y del 3,5 % en volumen, destacando Italia por su rápido crecimiento. Sin embargo, si bien el aumento de propietarios de mascotas tras la pandemia se ha estancado, se espera que el mercado siga creciendo en valor, aunque a un ritmo más constante, según Paolo Garro, director sénior de análisis empresarial de Circana.
Otro sector en auge es el de la comida fresca y congelada para mascotas. Los dueños buscan cada vez más opciones premium, incluyendo planes de comidas personalizados, como "The Pets Table" de HelloFresh, que ofrece recetas personalizadas y de calidad humana. Se proyecta que el mercado de comida para mascotas de venta directa al consumidor crecerá a una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) superior al 20 %, alcanzando los 18 000 millones de dólares para 2033, impulsado por los servicios de suscripción y la creciente demanda de comidas y premios gourmet para mascotas.
A pesar de la crisis del coste de la vida, los dueños de mascotas han demostrado resiliencia al priorizar a sus mascotas. Si bien algunos ajustaron sus gastos comprando al por mayor o buscando descuentos, muchos se negaron a sacrificar la calidad. La comida para mascotas de marca blanca ha experimentado un crecimiento excepcional, captando una cuota significativa del mercado europeo. En 2022, representó el 18 % de la categoría de 10 800 millones de euros en los seis mercados europeos más grandes.
A medida que los dueños de mascotas continúan humanizando a sus mascotas, la demanda de productos para el cuidado de mascotas más saludables, premium e innovadores dará forma al futuro de la economía de las mascotas.