Entwicklung europäischer Heimtierprodukte 2024

Die Beziehung zwischen Haustieren und Menschen hat sich von einer Beziehung des gegenseitigen Nutzens zu einer tiefen familiären Bindung entwickelt. Während der COVID-19-Pandemie verstärkte sich diese Verbindung, da Haustiere zu integralen Familienmitgliedern wurden, was den Trend zur „Vermenschlichung“ von Haustieren auslöste. Tierhalter, oft auch „Haustiereltern“ genannt, begannen, den Lebensstil ihrer Haustiere an ihren eigenen anzupassen und legten Wert auf Gesundheit, Ernährung und allgemeines Wohlbefinden. Obwohl die Pandemie abgeklungen ist, hält dieses Gefühl an.

„Haustiere sind wie Kinder“, sagt Branchenexperte Paul van der Raad. „Wir möchten ihnen ein gesünderes, längeres und glücklicheres Leben ermöglichen.“ Dieser Trend zur Vermenschlichung hat Tierhalter dazu veranlasst, die Ernährung ihrer Haustiere genauso genau zu prüfen wie ihre eigene und übermäßigen Salz-, Zucker- und Fettkonsum zu vermeiden. Laut Nicole Paley, stellvertretende Geschäftsführerin von UK Pet Food, hat dieser Fokus auf Gesundheit und Wohlbefinden die Nachfrage nach Premium- und Spezialfutter für Haustiere mit Inhaltsstoffen wie Probiotika, Präbiotika und funktionellen Nahrungsergänzungsmitteln zur Verbesserung der Verdauung, Stärkung des Immunsystems und des allgemeinen Wohlbefindens gesteigert.

Der Markt für Tiernahrung ist deutlich gewachsen. Laut FEDIAF gab es im Jahr 2022 allein in Europa 340 Millionen Haustiere. Der jährliche Umsatz mit Tiernahrung in der Region beläuft sich auf 29,1 Milliarden Euro, was einem wertmäßigen Wachstum von 5,1 % und einem mengenmäßigen Wachstum von 3,5 % entspricht. Italien zeichnet sich durch ein starkes Marktwachstum aus. Obwohl der Anstieg der Haustierhaltung nach der Pandemie abgeflaut ist, wird erwartet, dass der Markt weiterhin wertmäßig wächst, wenn auch in einem gleichmäßigeren Tempo, sagt Paolo Garro, Senior Business Insights Director bei Circana.

Ein weiterer florierender Sektor ist frisches und gefrorenes Tierfutter. Tierhalter suchen zunehmend nach Premium-Optionen, darunter individuelle Ernährungspläne wie „The Pets Table“ von HelloFresh, das maßgeschneiderte Tierrezepte in Lebensmittelqualität bietet. Der Markt für direkt an den Verbraucher verkaufte Tiernahrung soll voraussichtlich um über 20 % jährlich wachsen und bis 2033 18 Milliarden US-Dollar erreichen. Befeuert werden dies durch Abonnementdienste und die wachsende Nachfrage nach Gourmet-Tiernahrung und -Leckerlis.

Trotz der Lebenshaltungskostenkrise haben Tierhalter ihre Haustiere stets in den Vordergrund gestellt. Während einige ihre Ausgaben durch Großeinkäufe oder Rabatte angepasst haben, weigerten sich viele, Kompromisse bei der Qualität einzugehen. Eigenmarken-Tierfutter verzeichnete ein außergewöhnliches Wachstum und eroberte einen bedeutenden Anteil des europäischen Marktes. Im Jahr 2022 machte es 18 % des 10,8 Milliarden Euro schweren Marktes in den sechs größten europäischen Märkten aus.
Da Tierbesitzer ihre Haustiere immer menschlicher gestalten, wird die Nachfrage nach gesünderen, hochwertigen und innovativen Tierpflegeprodukten die Zukunft der Heimtierwirtschaft prägen.